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付费搜索明起要标明广告弹窗广告要能一键关

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来源: 作者: 2019-04-05 23:12:30

付费搜索明起要标明“广告” 弹窗广告要能一键关闭

作者:李大林来源:广州

大家的朋友圈是不是已被各种微商广告搞得乌烟瘴气?你是不是还在迫于面子转发广告?你的电子邮件是不是被广告充斥?

从9月1日起,国家工商总局颁布的《互联广告管理暂行办法》将正式实行,明确界定了互联广告,要求互联广告应当具有可辨认性,显著位置标明广告,付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。互联页面弹窗广告要能一键关闭。在粉丝经济中,红、明星的微博、等自媒体发布商业广告,也要显著标明广告。值得注意的是,朋友圈、微博等社交媒体转发广告也要符合规定,否则就要承当相应。

五类互联广告必须标明广告

很多友都有类似的体验:生了点病,在搜索引擎里输入症状,就会出现很多医疗机构,稍不留心就会被误导;在购物站里搜索商品,屏幕一侧显示的掌柜热卖并不是自然产生,而是商家推行

付费搜索跟正常的搜索结果混杂在一起,而且没有明显区分,让不少消费者尤其是不熟悉络的人难以辨别,频频中招。付费搜索究竟是否是广告,又该如何监管?这1备受争议的问题如今有了明确的答案。昨日从省工商局组织召开的发布会上得悉,我国第一部专门规范互联广告的规章《互联广告管理暂行办法》(以下称《暂行办法》)将于9月1日开始实施,对付费搜索、弹窗广告等此前争议大,民普遍关心的热点问题作出了明确规定。

广东省工商局广告监管处处长林阳介绍,此次《暂行办法》将付费搜索明确界定为互联广告的一种类型,与其他情势的互联广告一起接受监管。目前《暂行办法》采取了外延描写的方法对互联广告进行了界定,规定:本办法所称互联广告,是指通过站、页、互联应用程序等互联媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他情势,直接或间接地推销商品或服务的商业广告。并且罗列了互联广告包括的类型,共分为5类:

(一)推销商品或服务的含有链接的文字、图片或视频等形式的广告;(二)推销商品或服务的电子邮件广告;(3)推销商品或服务的付费搜索广告;(4)推销商品或者服务的商业性展现中的广告,法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展现依照其规定;(五)其他通过互联媒介推销商品或者服务的商业广告。

林阳表示,从9月1日开始这些付费搜索结果都要标明广告字样,与自然搜索结果有明显区分。

推销商品的软文也要显著标明广告

有市民有过这样的经历,在公众号、朋友圈看到一个讲述丝绸之路的历史故事,故事幽默且精彩,不过在结尾处却话锋一转,成为了某快递公司的广告。看完后不由一笑,赞叹故事与广告的无缝对接的高超技术。不过,今后这类软文也要标注广告字样了。

林阳表示,互联广告要显著标明广告,使消费者能够辨别,而互联媒介上直接或间接推销商品或服务的文字、图片等都在广告之列。在上述案例中,林阳表示,前半段故事和后半段的广告应当分开,只需在后半段标注广告便可;但如果不拆开,那全部策划文案就需要统一标注为广告,否则就违背了《暂行办法》。

如今,粉丝经济发展如火如荼。在粉丝经济中,红、明星的微博、等自媒体发布商业广告,也要显著标明广告。林阳表示,如果红、明星在互联上单纯地进行直播、分享感受,不参与广告行动则不属于广告,而如果直播、分享的目的是参与广告的发布,那在直播中就要说明以下是广告。

弹窗广告要能一键关闭

阅读页时,很多人都曾遇到突然弹出的广告页面,有的根本找不到关闭按钮,有的一点关闭按钮反而会跳到另一个链接。这些像牛皮癣一样的弹窗广告防不胜防,让友们抱怨连连。

《暂行办法》对这1问题也作出了规定,明确利用互联发布、发送广告,不得影响用户正常使用络;在互联页面以弹出等情势发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保1键关闭。另外,不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。对大家的电子邮件,《暂行办法》也明确规定,未经允许,不得在用户发送的电子邮件中附加广告或广告链接。

朋友圈、微博转发广告也担责

由于互联广告有很多不同于传统广告的特性,监管中遇到许多特殊问题和困难。谁是互联广告发布者?有甚么和义务?《暂行办法》第十一条规定:为广告主或广告经营者推送或展现互联广告,并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织,是该互联广告的广告发布者。不同于传统广告,《暂行办法》将互联广告发布者的行动特点界定为推送或展现,并规定能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织是互联广告的广告发布者,依法承担《广告法》所规定的预先查验证明文件、核对广告内容的义务。

这些互联信息服务提供者,实际上并没有参与互联广告经营活动,但客观上为互联广告提供了信息服务平台。例如微博、、电商平台等平台上的用户作为广告主或广告发布者所发布的互联广告,《暂行办法》规定当平台在明知或应知有其他人利用其信息发布平台发布违法广告时,应当予以制止。

也就是说,以后朋友圈随手转发广告也要承担。我是吃货,觉得吃饭的地方不错,发个朋友圈,林阳举例这只是提供信息,没有真正参与经营活动,则不是广告。类似的,如果在上发现很好的有趣的广告内容,不是为了发布商品或服务而转发,也不是广告。工商部门主要看主观故意,林阳强调最好不要擅自转发产品宣扬信息,由于很多时候没法自证没有参与经营活动。

互联广告未标明 最高罚10万元

《暂行办法》除明确了互联广告的概念和表现形态外,还作出了一系列规定。如:规定互联广告应当具有可辨认性,显著标明广告,使消费者能够明确处方药和烟草的广告禁止利用互联发布;医疗、药品、特殊医学用处配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品等广告未经审查,不得发布。违背《暂行办法》规定的,将依照广告法予以处罚。

《暂行办法》针对互联广告的特性,明确了广告监管部门的管辖权限,对互联广告违法行为实行行政处罚,由广告发布者所在地的工商行政管理部门管辖。广告主所在地、广告经营者所在地工商行政管理部门先行发现违法线索或收到投诉、举报的,也可以进行管辖。

对互联广告不具有可识别性的,依照《广告法》相关规定,由工商行政管理部门责令改正,对广告发布者处以10万元以下的罚款;以欺骗方式诱使用户点击广告内容的,或未经允许在用户的电子邮件中附加广告或广告链接的,责令改正,处10000元以上30000元以下的罚款。

9月1日起将严格执法。林阳最后强调,也欢迎社会监督,积极投诉举报。民们在上发现上述违法、违规行为,可直接向当地工商部门举报或投诉。工商部门将依照《广告法》和《办法》查处。

9月起实施的民生新规

开证明将有章可循

公安部等12部门联合出台的《关于改进和规范公安派出所出具证明工作的意见》明确,对居民户口簿、居民身份证、护照等法定身份证件能够完全证明的9类事项,如姓名、出生日期、公民身份号码等,和居民户口簿能够有限证明的5类事项,如户口迁移、住址变动等,有关单位及其工作人员应予以认可,不得要求大众开具证明。对亲属关系证明、临时身份证明、无犯法记录证明等没法凭户口簿、身份证、护照等法定身份证件证明的事项,意见要求派出所应根据具体情况予以办理。至于婚姻状况证明、文化程度证明、异地居住退休人员办理领取养老金资历认证等非公安机关职能的证明,则须到相应的职能部门办理。

提取国管住房公积金手续简化

中央国家机关住房资金管理中心发布的《关于改进住房公积金提取业务方便单位和职工办事的通知》将于9月1日起实行,职工提取中央国家机关住房公积金购买北京地区住房的提取材料将大幅简化,只需出示身份证明和单位出具的《住房公积金提取申请书》。

医保跨区转接有明确规范

9月1日起,活动就业人员基本医疗保险关系办理跨制度、跨统筹地区转移将有规程可依。根据《活动就业人员基本医疗保险关系转移接续业务经办规程》,自转入地经办机构受理申请后,45个工作日可走完基本医保关系的转移流程。

发起公然募捐须获得资历

9月1日起实施的慈善法明确,慈善组织展开公然募捐须首先取得公然募捐资历,络募捐须在指定的慈善信息平台发布信息。根据慈善法,依法登记满两年的慈善组织,可以向其登记的民政部门申请公开募捐资历,展开公然募捐。慈善组织通过互联展开公开募捐的,应当在国务院民政部门统一或指定的慈善信息平台发布募捐信息。

群众信访增投诉渠道

手指轻轻一点,便可向国家信访局反应诉求。9月1日起,国家信访局官方公众号将正式开通运行。这个官方公众号设置有信访资讯信访指南和上信访等功能。大众可通过在国家信访局门户站扫描二维码,或在中查找国家信访局关注该号,并在上信访通道中提交投诉要求或提出建议,或查询信访事项办理情况、进行满意度评价。(李大林 通讯员粤工商)

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